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　　新華社成都１２月２７日電（記者李力可）２６日，在成都舉辦的第五屆中國新興媒體產業融合發展大會上，蒙牛集團執行總裁石東偉接受采訪時表示，在新的傳播環境中，媒體、企業做好跨界聯合，將為講好企業故事、塑造企業品牌提供助力。

　　石東偉介紹，中國乳品行業正在經歷新的變革，有上千年歷史的乳業正在擁抱新技術、新環境。從牧草到奶杯的漫長產業鏈，大數據、云計算、ＡＩ等技術已經服務于乳業的種植、畜牧、食品加工、物流等許多個領域。

　　“蒙牛和整個乳品行業正在發生的一切，不僅僅是傳統技術的升級、更不是傳統行業與互聯網、信息化的簡單相加，而是對行業的顛覆，重塑產業鏈、改變整個生態。”石東偉表示，正如新聞的真實性也是新聞行業不變的核心元素，乳品是乳業恒久不變的元素。

　　他提到，信息技術、特別是互聯網的高速發展與普及，給媒體行業帶來的影響深遠，如今，人們獲取信息的渠道已多元化，社交媒體的興起和聚合類新聞應用的流行，對專業媒體帶來了沖擊。“但新的傳播形式除了帶來便利，還有海量的‘雜音’，于是我們看到，如今社會正在重拾對專業媒體的信任。”他說。

　　石東偉認為，從企業的角度出發，在涉及企業的報道和信息中，專業媒體應該以專業、權威的報道，成為輿論場中有影響力的聲音，為社會注入正能量，同時企業應堅持并加強與專業媒體、主流媒體的深度合作。

　　他同時認為，企業自身應該用好互聯網工具，聚焦產品和消費體驗，滿足品質消費升級、品牌活力需要，“蒙牛通過與俄羅斯世界杯、北京環球度假區、迪士尼、ＮＢＡ等合作，給了消費者超越產品本身的精神享受。”

　　與年輕消費者的無縫溝通，能加強年輕群體的品牌好感度，同時也有利于品牌的年輕化，獲得品牌形象的提升。“我們的目的都是進入消費者心里，成為消費者心里的品牌；通過大數據和消費者洞察等，蒙牛品牌與消費者的情感互動更加陽光、開放。”石東偉說。