“云上趕集”“線上購物”……今年春節期間，山西省各商家不斷創新消費模式，激發消費新熱情。線上線下加速融合，春節網絡消費市場“熱辣滾燙”，迎來“開門紅”。記者走訪省城春節消費市場發現，傳統商家線上渠道銷售火爆，銷售額增長明顯;各網絡出行、旅游、直播購物平臺，消費空前火爆，消費人數與銷售額成倍增長。從各網絡商業平臺發布的數據來看，山西省網絡消費快速增長的同時，呈現出多元化、品質化、個性化等消費新趨勢。
網絡消費異常火熱
春節是一年中消費最集中的時段，8天的“plus”版春節假期，更是推動了消費市場進一步提振復蘇。雖然網絡消費購置年貨已不再新奇，但今年山西省購物、出行等網絡消費卻異常火熱。
為激發消費活力，推動新型消費提質擴容，山西省特舉辦2024“全晉樂購”網上年貨節活動，其間，山西省商務部門組織山西省內電商平臺開展年貨節專題促銷活動;組織山西省內優秀網絡店鋪，以及各平臺山西特產館等市場主體圍繞主營業務，依托特色產品，推出惠及不同人群的網上年貨，開展減免、直降、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動。
快手平臺數據顯示，春節假期期間，快手平臺上山西省團購消費用戶同比增長超過2318%，商品交易總額同比增長超過1989%。
通過滴滴打車的需求量來看，春節期間，“00后”與“95后”聚會更愛在大型商圈“逛吃一條龍”，其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節上漲超70%，同比2019年上漲超2倍。快手數據顯示，山西省消費者最愛團購的類目是，西式快餐、超市、游樂場、奶茶果汁及電影院。
同時，滴滴出行數據顯示，今年春節，太原市的打車需求同比2023年上漲約40%，同比2019年上漲60%;大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍。晉城市、朔州市、運城市、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。
除了電商平臺，傳統實體商場在線上也有不俗的表現，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節期間舉辦了“春節不打烊，在家逛奧萊”線上活動。其中，2月14日的兩場直播活動中，直播期間觀看人數達1萬余人，直播期間互動率高，評論次數達1.5萬次，直播間商品交易總額20萬元。
該商場企劃部工作人員李盼介紹，以一款知名化妝品為例，春節營銷活動中，專門為線上顧客推出多款爆品，直播活動當天，線上營業額達160萬，成交客數1800多人。“線上銷售目前已成為賣場的主要銷售渠道之一。為延續春節線上銷售的熱度，我們將在正月十五繼續進行直播，線下同步直播多場非遺表演，帶動線上人氣。”李盼說。
新場景帶來新特點
隨著電商產業的推廣和物流行業的發展，今年春節期間，“海鮮下鄉”成為山西省縣域及鄉村地區消費者的“新年貨”。
在太原經營煙酒店的孫先生，2月1日，就帶著妻兒回到老家沁源縣過年。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮，2月5日，他在網上下單，訂購了大閘蟹、生蠔等生鮮產品。“除夕當晚，這些生鮮食材為年夜飯添了不少的彩。”孫先生高興地說。
拼多多數據顯示，縣域及鄉村地區的訂單占比超過北上廣，大蝦、鮑魚、帶魚等優質海鮮被端上鄉村年夜飯的餐桌。以年貨節期間熱銷的智利帝王蟹為例，其銷量同比去年年貨節期間增長達246%，阿根廷紅蝦、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷。同時，美團數據顯示，平遙縣、洪洞縣、五臺縣是該平臺春節期間，山西省生活類商品消費力排名前三的縣城。
消費者在物質年貨品質化的同時，文化年貨也成為今年的新寵。
2月15日山西博物院預約參觀人數已突破萬人，在文創產品展廳，以晉侯鳥尊、鸮卣為元素的文創產品受到參觀者的青睞。而具有年節屬性，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設計的70多款文創產品，成為參觀者眼中的“新明星”。不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量，選擇線下選購，線上下單的方法進行購買。“目前，山西博物院文創產品有抖音、天貓、小紅書等6個銷售平臺，春節期間，線上銷售額成倍增長。為了滿足參觀者線上消費的熱情，年前還進行了抖音專場直播，推出買贈活動及小紅書上新品一周7.5折活動。”展廳銷售人員介紹。
作為山西省“網紅設計公司”，太玩創意針對春節市場，以“年輕人喜愛并傳承山西文化”為命題，設計了多款山西旅游文創產品。以晉祠鐵人為設計基礎的“山西保安”的拓香片、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創老陳醋，成為了線上銷售的爆款產品。
太玩創意(山西)科技有限公司負責人杜斌表示，春節期間，太玩創意通過抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺，發布宣傳家鄉山西的視頻內容。同時，利用網絡流量售賣山西主題的文創產品，本月預售單量總額已超10萬元。
線上旅游數據亮眼
這個春節假期，旅游熱潮帶動山西省餐飲、住宿、休閑娛樂等業態明顯增長。
2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，龍年春節燈會搜索量同比翻倍，大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會進入全國新春燈會熱度榜前10。
美團春節“吃喝玩樂”數據顯示，假期期間，景區、住宿、交通等旅游訂單量較去年同期增長超105%。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長近2倍，與本地食客一起成為激發假日美食經濟增長的“雙引擎”。平遙古城、云岡石窟、山西黃河壺口瀑布旅游區均是熱門選擇。
國風與傳統文化熱在龍年春節再度迎來高峰，古建筑景區叫車需求上漲顯著，五臺山風景名勝區的滴滴打車需求同比節前上漲近4倍。前往平遙古城景區的滴滴打車需求同比2023年春節上漲115%，同比節前上漲近2倍。
同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數據顯示，赴太原的游客，“90后”是主力軍，此年齡段的游客以親子游自由行為主，偏好休閑度假游。春節假期，來太原市的游客過夜率達到41.05%，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相關負責人介紹，太原市主題公園、博物館成為春節最受游客歡迎的類型。其中，玉泉山城郊森林公園、晉祠博物館、東湖醋園均為熱門景點。而太原市上百座博物館，格外受山西省外游客青睞。
攜程集團區域政務總經理孫為立介紹，從線上旅游交易平臺的門票、酒店、餐飲銷售數據來看，今年山西春節旅游市場異軍突起，亮點頻出。其中，攜程數據顯示，五臺山景區民宿訂單量環比上月同期增長約2倍;大同市旅游訂單增長較高，超過100%。同時，受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，渾源縣酒店訂單同比增長超2倍。
孫為立表示，“不論南北，年味是共同主題。旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。”（本報記者王宇）
責任編輯：暢任杰
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