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黨的十九大報告將“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”作為戰略取向，并判斷“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。在這樣的大背景下，如何通過旅游業的改革創新、優化發展，不斷滿足人民對美好生活的需要，不斷滿足人的全面發展的需要，是我國旅游業發展所面臨的方向性問題。

同時，如何發揮旅游業在促進供給側結構性改革、實施鄉村振興戰略、決勝扶貧攻堅、推動區域協調發展、打造全面開放格局;如何堅定文化自信、傳承紅色基因、弘揚優秀傳統文化、培育核心價值觀;如何改善民生水平、優化社會治理、建設健康中國、踐行生態文明、構建人類命運共同體等諸多方面的獨特作用，是我國旅游業發展所面臨的關鍵性問題。

科學開發、營造“綠水青山”

人民對美好生活的向往，包括休閑旅游的成分，休閑旅游將成為重要的快樂產業、幸福產業。“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”，通過這種形式上的回歸，休閑旅游正在不斷帶給這個時代的人們以最需要的恬適、快樂和品質生活。

在傳統發展模式下，“靠山吃山”是耗竭性使用其本體資源;生態文明時代，“靠山吃山”是持續性使用其衍生資源。科學地開發“綠水青山”，讓祖國大地的每一片優質“生態空間”都成為人民實現豐富生命和人的全面發展的休閑度假、旅游觀光的“生命空間”，是當前和未來一段時間內都必須高度關注的現實問題。

鮮活生動的鄉村振興、精準扶貧成果已經表明，通過旅游化、休閑化的發展來發揮“綠水青山”的社會經濟發展效益，通過“與自然協作，體現人文關懷，為游客提供好玩的產品和優質的服務，讓旅行成為大多數人的美好生活”，是踐行“兩山理論”的最好路徑之一。

為文化自信提供新動能

黨的十九大報告指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。古人說，“滅人之國，必先去其史”。我們要說，“欲強其國，必先強其文”。

民族復興有賴于文化自信，文化自信源自于文化理解，旅游則是促進文化理解最好的方式之一，發展旅游能夠為文化自信提供充沛的新動能。文化是旅游的靈魂。目前我國已經是最大的國內旅游市場、最大的出境旅游市場和全球第四的入境旅游市場。巨量的旅游人群對于文化傳播而言是一個值得關注和利用的空間和路徑。

發展旅游的重要目的之一，就是要讓厚重的文化變得可以輕松閱讀，就是要通過文化的故事化、文化的科技化、文化的可視化，讓文化轉變為新時代可以源源不斷被消費和吸收的養分，讓文化被更廣泛的旅游者所領略和理解。當然，無論多么輝煌的文化，只有在有文化的后輩那里才能閃閃發光。

如何通過旅游演藝、文創產品以及旅游的主題化體驗建構等文化表現形式的進一步創新，將規模巨大、快速流動的旅游人群轉化為“慢吞吞地關注各地大量零星風味、瑣屑世情的陶醉者和凝思者”，是擺在文化和旅游領域共同的持續課題。

同時，如何通過視角創新、政策創新、渠道創新等方面的努力，用國際方式講述中國故事，用國際視野組合中國元素，是通過旅游方式加快對外文化傳播，讓“文化自信”進一步在全球范圍內形成“文化他信”的重要前提。

傳承不能只靠老祖宗、老天爺

“后之視今，亦猶今之視昔”。在文化繁榮和文化自信的新征程中，要挖掘優秀的傳統文化，但一味固守不會有出路，而是要秉承知常達變、革故鼎新的精神，用匠心精神創造時代的精品，為文化建設添磚加瓦，在傳統文化的基礎上有新時代的創新和豐富，給未來的歷史留下新時代深深的文化印記。

因此，在利用傳統文化遺產、大力發展休閑旅游的同時，也需要通過休閑旅游領域的創新，為未來創造屬于我們這個時代的文化遺產。在旅游項目開發建設中創造未來文化遺產，會成為文化自信新時代的新動能。

傳統文化可以是文物古跡、琴棋書畫，但文化從來不只是凝固于物，還更多地賦存于人，人才是文化生生不息更重要的傳承和呈現。文化傳承不能只關注老祖宗(文化遺產)和老天爺(自然遺產)，更要關注老百姓身上所蘊含的文化生命力。怎樣通過共享經濟理念和企業創新機制，讓外來游客“像當地人一樣生活”，讓老百姓手里所擁有的資源進入文化產品供給的新循環當中去，挖掘和體現出這些舊資源的新價值，將成為目的地文化傳播的新課題。

(徐挺 厲新建）